[#유통365] 편의점 맞수 CU vs GS25, 흑백요리사로 붙는다

[시사저널e=한다원 기자] 넷플릭스 요리 경연 프로그램 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁(이하 흑백요리사)’이 화제다. 편의점 투톱인 CU와 GS25는 흑백요리사 셰프들이 선보인 메뉴를 상품화할 계획이다.

유통업계에 따르면 CU는 12일 흑백요리사에 출연한 ‘나폴리 맛피아’ 권성준 셰프와 손잡고 ‘밤 티라미수 컵’을 선보인다.

흑백요리사는 최고의 셰프 20인 백수저와 재야의 고수 80인 흑수저의 요리 경연 프로그램이다. 이 프로그램은 3주 연속으로 넷플릭스 비영어권 시리즈물 가운데 세계에서 가장 많이 시청된 작품에 올랐다.

올해 1월 CU는 흑백요리사 제작진으로부터 편의점 재료를 주제로 하는 요리 경연을 위해 세트장에 편의점을 구현해달라는 요청을 받았다. 나폴리 맛피아는 8화 편의점을 주제로 한 요리 경연에서 CU의 PB(자체브랜드) 제품인 ‘연세우유 마롱 생크림빵’, ‘HEYROO 맛밤 득템’ 등을 사용해 밤 티라미수를 만들었다. 당시 나폴리 맛피아는 심사위원인 백종원 더본코리아 대표와 안성재 모수 서울 셰프의 극찬을 받으며 1위를 차지했다.

CU는 나폴리 맛피아의 레시피를 활용한 ‘밤 티라미수 컵’을 이날 전국 CU 편의점에 선보인다. 나폴리 맛피아가 상품 레시피에 직접 참여해 흑백요리사 속 메뉴와 맛을 그대로 구현했다. 앞서 CU는 지난 10일까지 포켓CU에서 사전 예약 판매를 진행했다. 사전 예약 구매한 고객은 원하는 점포와 시간에 상품을 픽업할 수 있다. 가격은 4900원이다.

그간 CU는 바리스타 박이추 선생, 중식요리 대가 여경옥 셰프, 16대 제과제빵 명장 송영광 등 각 분야의 내노라하는 전문가와 협업한 상품을 적극 출시해왔다. 향후 CU는 나폴리 맛피아와 함께 추가 상품을 연달아 출시하며 중장기적 협업을 통한 상품 경쟁력을 높일 예정이다.

BGF리테일 관계자는 “국내외서 큰 인기를 끌고 있는 흑백요리사 속 메뉴를 고객이 직접 전국 CU 편의점에서 경험할 수 있도록 발 빠르게 상품을 선보였다”면서 “앞으로도 나폴리 맛피아 권성준 셰프와의 장기적 협업을 통해 색다르게 해석한 상품 및 콘텐츠 협업을 진행할 계획”이라고 말했다.

넷플릭스의 공식 파트너사인 GS25도 이모카세 1호(김미령 셰프), 만찢남(조광효 셰프), 일식끝판왕(장호준 셰프), 철가방요리사(임태훈 셰프) 등 흑백요리사 인기 출연 셰프와 협업해 상품을 출시한다.

GS25는 이모카세 1호 김미령 셰프의 보쌈 수육, 밑반찬 시리즈, 프렌치토스트 샌드위치 등을 이달에 선보인다. 만찢남 조광효 셰프와는 라즈지와 해물누룽지탕을, 철가방요리사 임태훈 셰프와는 마라샹궈, 유산슬밥 등 중식 메뉴를 론칭한다. 또 일식 다이닝 네기컴퍼니를 운영하는 일식끝판왕 장호준 셰프는 오뎅탕, 소고기 대파 우동 등 일식 간편식을 내놓는다.

이번 상품은 우리동네GS 앱 사전예약을 통해 오는 17일부터 19일까지, 3일간 만찢남 조광호 셰프의 라즈지와 해물누룽지탕을 한정 수량으로 먼저 선보인다. 다른 상품도 이달 말부터 전국 GS25 매장에서 만나볼 수 있다.

이정표 GS리테일 O4O 부문장은 “흑백요리사 인기로 출연 셰프들의 식당 예약까지 어려워진 가운데 넷플릭스 공식 파트너인 GS25가 IP 콜라보를 통해 셰프들의 시그니처 메뉴를 빠르게 상품화했다”면서 “뜨거워진 미식 열풍에 맞춰 GS25는 넷플릭스와 상품을 지속 개발해 새롭고 맛있는 경험을 고객에게 제공하겠다”고 밝혔다.