맞춤형 상품 개발···IPTV 사업자 간 최초 사례

KT는 SK브로드밴드와 14일 오전 서울 종로구 KT 광화문빌딩 이스트에서 ‘어드레서블 TV 광고 사업 협력을 위한 업무협약’을 체결했다. 송재호 KT 미디어플랫폼사업본부장(오른쪽)과 김혁 SK브로드밴드 미디어사업본부장(왼쪽)이 기념사진을 찍고 있다. / 사진=KT
KT는 SK브로드밴드와 14일 오전 서울 종로구 KT 광화문빌딩 이스트에서 ‘어드레서블 TV 광고 사업 협력을 위한 업무협약’을 체결했다. 송재호 KT 미디어플랫폼사업본부장(오른쪽)과 김혁 SK브로드밴드 미디어사업본부장(왼쪽)이 기념사진을 찍고 있다. / 사진=KT

KT와 SK브로드밴드가 IPTV 광고 기술 표준화 및 상품 개발을 위해 손을 맞잡았다.

양사는 14일 오전 서울 종로구 KT 광화문빌딩 이스트에서 ‘어드레서블(Addressable) TV 광고 사업 협력을 위한 업무협약’을 체결했다. TV 방송광고 영역에서 IPTV 사업자 간 협력한 것은 이번이 처음이다.

어드레서블 TV 광고는 IPTV에서 실시간 채널을 시청하는 모든 가구에 동일한 광고가 송출되는 것이 아니라 셋톱박스별 시청이력, 특성, 관심사 등에 따라 가구별 맞춤형 광고 송출이 가능하도록 하는 방송광고 기술이다. 특히 광고주가 원하는 셋톱박스를 선택하고 광고 노출 횟수를 정확히 측정해 제어할 수 있다.

이를 활용하면 목표별 마케팅과 효과분석이 가능해 TV 방송광고의 경쟁력을 높일 수 있다. KT는 지난해 11월 KT그룹이 보유한 빅데이터 분석 기술과 어드레서블 TV 광고 기술을 기반으로 16개 방송채널사용사업자(PP)와 고객 맞춤형 광고 사업을 시작했다.

KT와 SK브로드밴드는 양사가 운영하는 실시간 채널 목표별 광고 서비스를 기준으로 어드레서블 TV 광고에 대한 기술 표준화 및 상품 개발을 진행할 예정이다. 또한 양사의 매체 운영 노하우를 결합해 신규 비즈니스 모델을 개발하는 등 지속해서 협업 관계를 유지해 나간다는 방침이다.

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