히트텍의 계절이 왔다··· 유니클로 vs 스파오 vs 탑텐 ‘3파전’ 가열

히트텍(HEATTECH)의 계절이 왔다. 히트텍은 유니클로의 대표적인 겨울 상품으로 올해는 21종으로 출시됐다. 일본 브랜드에 대한 불매운동이 한창인 상황에서 대표적인 겨울 데일리웨어로 꼽히는 히트텍이 과거의 열풍을 올해에도 재현할 수 있을지 관심을 끈다. 일단 유니클로의 약세를 틈 탄 경쟁 브랜드들의 공세가 무섭다.

◇'겨울=히트텍' 공식 깨질까 

유니클로가 ‘2019 F/W 히트텍 오리지널 컬렉션’을 지난 24일 출시했다. 올해 히트텍은 "히트텍 한 장만 입어도 스타일리시한 21개의 새로운 컬러와 패턴"을 내세우고 있다. 

‘2019 F/W 히트텍 오리지널 컬렉션’은 긴팔은 물론 반팔 티셔츠부터 캐미솔, 터틀넥, 레깅스 등 다양한 라인업의 ‘히트텍 오리지널’에 21개의 새로운 컬러와 패턴을 입힌 것이 특징이다. 블랙 및 화이트 등 베이직한 색상 외에도 파스텔부터 강렬한 원색까지 포인트를 더하는 색상들을 추가했으며, 새롭게 선보이는 하운드투스 및 헤링본 등 감각적인 패턴의 터틀넥 제품은 여유있는 사이즈를 선택하면 단독으로도 착용할 수 있다.

유니클로 히트텍은 뛰어난 기능성과 실용성으로 2017년 기준 전 세계 누적 10억장 판매를 달성할만큼 세계적인 베스트셀러로 자리잡았다. 당초 국내서 불매운동이 전개되던 지난 7월 초 당시 국내 SPA브랜드들이 '불매운동 효과를 가늠할 수 있는 시기'로 가을과 겨울을 꼽은 이유가 여기에 있다. 히트텍을 무기로 내세운 유니클로가 다시금 예년의 인기를 회복할 수 있을 것이란 시각에서다. 

다만 올해 상황은 이전같지 않다. 겨울이 시작됨과 동시에 유니클로에 가 히트텍을 사들이던 이들도 계속되는 불매운동 앞에 구매욕구가 움츠러들 수 있어서다. 

◇'물 들어올 때 노 젓는' 토종 SPA 

이에 여타 국산 SPA브랜드들이 히트텍을 대체할 상품을 내놓고 있다. 이랜드 스파오는 웜테크(WARMTECH)를 지난 20일 출시했다. 기존 발열 내의였던 웜히트에서 웜테크로 이름도 바꿨다. 히트텍과 더 유사해진 것이다. 

웜테크가 된 스파오의 발열 내의는 최근 3년간 두 자릿수의 꾸준한 매출 증가율을 보이고 있다는 게 회사 측 설명이다. 지난 5월 섬유 연구소에서 냉감 소재를 개발해 출시한 여름 속옷 ‘쿨테크’는 판매율이 7월 중순까지 3개월간 전년 대비 3배 이상 늘었다. 

스파오는 쿨테크의 명성을 웜테크가 이어갈 수 있도록 총 9가지 기능흡습·발열·보온성·스트레치·속건·형태안정·촉감·정전기방지·피부보호·경량)을 업그레이드 했다. 스파오는 "특히 발열 내의의 따뜻함을 좌우하는 흡착열(신체의 땀이나 수증기가 섬유와 만나 섬유가 수분을 흡착할 때 발생하는 열)은 7도로 일반 발열 내의보다 2도 정도 더 높다"고 설명했다. 

히트텍의 빈자리를 노리는 스파오는 올해 발열 내의 발주량을 전년 대비 2.5배 늘렸다. 

탑텐도 모델 이나영을 앞세워 히트텍의 자리를 노린다. 탑텐의 겨울 내의 온에어(ONAIR)는 지난 7, 8월 두 달간 기대 매출의 5배가 넘는 판매량을 기록한 바 있다.

최근에는 겨울 외투의 일종인 플러피 플리스를 출시하며 본격적인 FW 시즌 니즈 잡기에 나섰다.  탑텐 관계자는 “탑텐은 19FW 시즌 플러피 플리스 생산 물량을 작년 대비 5배를 늘려 총 40만장을 선보일 계획"이라고 말했다.