기아차 ‘스팅어’ 돌풍, 2700대 계약 …한정된 시장 뚫을까

기아자동차가 브랜드 최초로 개발한 고성능 스포츠세단 ‘​스팅어’의 초반 흥행 돌풍이 거세다.

8일 기아차는 서울 광장동 워커힐호텔에서 열린 스팅어 미디어 시승행사에서 서보원 국내마케팅실장은 “​스팅어의 총 누적계약대수가 2700대를 돌파했다”​고 밝혔다. 앞서 스팅어는 지난달 11일부터 사전계약에 돌입한 뒤 같은달 22일까지 2000대 계약고를 돌파했다. 지난달 23일 공식 판매 돌입 이후에도 이달 7일까지 700대의 추가 주문이 이뤄졌다. 주말과 공휴일을 제외한 영업일 기준 19일 만에 거둔 성과로 하루 평균 약 142대꼴이다.

스팅어의 올해 판매 목표는 8000대다. 월평균으로 환산할 경우 약 1000대 안팎 수준을 목표치로 잡았다. 이를 감안하면 1개월치 판매목표 물량의 2배를 훌쩍 넘어선 셈이다. 기대 이상의 계약 호조에 생산 현장도 풀가동에 돌입했다. 스팅어는 현재 계약해도 약 2개월 정도 대기해야 건네받을 수 있다. 브렘보 브레이크와 사륜구동 등 일부 옵션이 추가된 모델은 더 걸린다. 기아차는 스팅어 공급에 차질이 없도록 하는 한편, 고객 인도 시간을 단축하기 위해 최선을 다한다는 입장이다.

계약 현황을 성별로 분석하면 남성 고객 비중이 84%로 압도적이었다. 연령별로는 30대가 30.6%가 가장 많았고 이어 40대 34.5%, 50대 15.8%의 순이었다. 특히 30~40세대가 전체의 65%를 차지해 기아차가 주요 타깃으로 삼은 고객층과도 일치하는 것으로 나타났다. 

엔진별로는 3.3터보 모델이 전체 계약의 48.7%를 차지했다. 절반에 가까운 계약 고객이 선택한 3.3 터보 가솔린 모델은 최고출력 370마력, 최대토크 52.0kgf·m의 성능을 지녔다. 단 4.9초만에 100km/h에 도달한다. 트림별로는 최고가 고성능 모델인 3.3터보 GT의 비중이 44.3%로 가장 높았고, 2.0터보와 2.2디젤 엔진의 상위 트림인 플래티넘의 비중도 44.1%에 달했다. 옵션별로는 전 트림에 기본 적용된 4륜 구동(ALL WHEEL DRIVE)를 50.4%가 선택했고 첨단 예방 안전 사양인 드라이브 와이즈의 택률도 66.2%로 나타났다.  

외장 색상은 스노우화이트펄의 선택 비중이 가장 높았다. 다만 무채색을 선호하는 국내 고객 특성과 달리 하이크로마 레드 선택 비중이 13.2%를 기록한 점이 이채롭다. 

스팅어의 빅데이터 분석 결과 버즈량 기준 핵심 연관어는 ‘고성능’, ‘디자인’ 등에 관련된 키워드가 압도적으로 많았다. 특히 전체 버즈량 중 긍정반응의 비중이 90.2%에 달했다. 역대 기아차 신차 출시 당시 수집된 소비자 반응 중 가장 높은 수준이다.