3월 온라인 농축수산물, 음식료품 거래액 두자릿수 껑충
전문몰 거래액 전년 대비 2.7% 늘어···마켓컬리 3, 4월 주문수 세자릿수 증가
온·오프라인 병행몰 거래액은 온라인쇼핑 대목에도 역성장
지난 3월 온라인 쇼핑 카테고리 중 음식 배달, 식료품 등 식생활 관련 소비가 크게 늘었다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 집에서 식사하려는 수요가 늘면서 관련 상품의 온라인 거래액이 늘어난 것이다.
6일 통계청에 따르면 지난 3월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 11.8% 증가한 12조5825억원을 기록했다. 이는 11조9509억원을 기록한 2월과 비교해도 5.3% 늘어난 수치다.
특히 식음료 제품의 매출 상승세가 눈에 띄었다. 세부 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 문화 및 레저서비스(-88.9%), 여행 및 교통 서비스(-73.4%) 등에서 감소했으나, 농축수산물(91.8%), 음식서비스(75.8%), 음·식료품(59.4%), 생활용품(46.9%) 등에서 증가했다. 전월 대비로 봐도 음·식료품과 음식서비스는 각각 10.5%, 10.3% 증가했다.
거래액 증감률로 따지면 2~4위를 모두 식품 관련 카테고리가 차지한 것이다. 1위는 98.6% 증가율 보인 자동차 및 자동차용품이다.
이렇듯 식료품 매출이 늘면서 전문몰 역시 수혜를 받고 있다. 전문몰은 식품이면 식품, 의류면 의류 등 한정된 제품만 전문적으로 취급하는 3월 온라인쇼핑 취급상품범위별 전문몰의 거래액은 전년 동월 대비 2.7% 증가한 3조7860억원을 기록했다. 2월과 비교해도 전문몰 거래액은 3.7% 증가하는 등 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
대표적인 식품 전문몰로는 마켓컬리, 헬로네이처, 오아시스마켓 등이 있다. 새벽배송으로 사세를 키운 마켓컬리는 지난해 매출이 전년 대비 173% 증가한 4289억원을 기록하기도 했다.
실제로 올해 3월과 4월 마켓컬리 주문량 역시 크게 늘었다. 마켓컬리에 따르면 지난 3월과 4월 주문수는 전년 대비 각각 110%, 119% 증가했다. 식품군의 전년 대비 판매량의 경우 3월은 127%, 4월은 128% 늘었다.
통계청 자료에서 보인 특이점은 온오프라인 병행몰이 보인 의외의 침체다. 3월 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년 동월 대비 온라인몰은 23.0% 증가한 9조2040억원을 기록한 반면, 온·오프라인병행몰은 10.6% 감소한 3조3785억원에 그쳤다. 전월과 비교해도 온라인몰 거래액은 7.9% 증가했지만 온·오프라인병행몰은 1.2% 감소했다.
이베이코리아, 쿠팡, 11번가 등 온라인 종합몰과 마켓컬리 등 전문몰은 거래액 신장을 이뤘지만, 병행몰들은 대목이라 불렸던 지난 3월 역성장을 기록한 것이다.
온·오프라인병행몰은 온라인뿐만 아니라 대형마트, 백화점, SSM(기업형수퍼마켓)을 병행해 상품을 판매하는 사업자를 말한다. 롯데, 신세계, 홈플러스 등이 모두 여기에 속한다.