일본맥주 판매량 전년동기대비 90% 급감
국산 수제맥주 12종 대상 3캔 9900원 할인
지난해 불매운동 영향으로 편의점에서 일본맥주의 점유율이 크게 떨어진 가운데, 올해부터 시작된 종량세로 가격이 저렴해진 국산 수제맥주가 본격적인 시장 확대를 꾀하고 있다.
8일 CU에 따르면 일본 맥주 판매량은 지난해 7월 한일관계 악화로 일본제품 불매운동이 시작되면서 90% 이상 급감했다. 일본맥주의 2019년 하반기 월별 전년 대비 매출신장률을 보면, 7월 -52.2%로 절반 이상 떨어진 이후 8월 -88.5%, 9월 -92.2%, 10월 -91.7%, 11월 -93.1%, 12월 -93.8%로 최근 6개월 동안 큰 폭으로 매출이 감소했다.
일본맥주의 입지가 흔들리자 국산맥주가 그 자리를 채웠다. 국산맥주 매출 신장률은 지난해 상반기 1~5% 그쳤지만 하반기 들어 30%로 급증했다.
이중 기존 맥주들과의 차별화를 앞세운 수제맥주의 성장세가 눈에 띄게 급증했다. CU에서 수제맥주 매출은 지난해 상반기까지 40%대의 신장률을 보였으나 일본맥주 매출이 하락세를 보이기 시작한 7월 159.6%, 8월 200.4%, 9월 207.1%, 10월 284.9%, 11월 290.1%, 12월 306.8% 등으로 전년대비 껑충 뛰었다. 이에 따라 국산맥주에서 차지하는 수제맥주의 매출 비중도 2018년 1.9%에서 2019년 5.6%로 큰 폭으로 올랐다.
수제맥주의 이러한 인기는 올해 더욱 가속화 될 것으로 보인다. 종량세 전환으로 수제맥주도 차츰 가격경쟁력을 갖추게 됐기 때문이다.
CU에서는 수제맥주 판매량을 늘리기 위해 수제맥주 1캔 3500원 균일가, 3캔 9900원 행사를 진행하고 있다. 행사 상품은 퇴근길 필스너, 강한IPA, 맥아더 앰버에일, 흥청망청 비엔나라거, 흑당 밀키스타우트, 인생에일 등 총 12종이다. 수제맥주의 가격은 보통 3900~5200원이지만 할인 행사를 적용 받으면 판매가 대비 15%~40% 낮게 살 수 있다. 향후 수입맥주와 국산 수제맥주의 경쟁이 더욱 치열해 질 수 밖에 없는 이유다.
이승택 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “주류 과세체계의 개편으로 그 동안 수입맥주의 그늘에 가려져 있던 국산 수제맥주가 다양한 맛과 종류의 신제품들을 잇따라 출시하고 있다”며 “편의점에서 맛 볼 수 있는 수제맥주의 라인업이 더욱 늘어나고 가격도 점차 낮아지는 만큼 관련 시장도 앞으로도 더욱 커질 것으로 전망하고 있다”고 말했다.