사전계약 소비자 데이터 분석···남성고객 85.2% 중 40대 37.0%로 가장 많아
댓글 최다 키워드는 ‘가족·여행·아빠’

팰리세이드. / 사진=현대차
팰리세이드. / 사진=현대차

현대자동차가 지난해 말 출시한 대형 스포츠유틸리티차량(SUV) ‘팰리세이드’의 흥행 돌풍을 이끌고 있는 최다 구매층은 자녀를 둔 40대 남성, 즉 ‘젊은 아빠’들로 나타났다. 

20일 현대차에 따르면 팰리세이드 사전계약 첫날부터 8일동안 계약된 총 2만506대의 자료를 분석한 결과, 성별로는 남성이 85.2%에 달해 여성(14.8%)보다 압도적으로 많았다.

팰리세이드보다 차급이 한 단계 아래인 싼타페(TM)의 남성 고객 비율이 80.5%인 것과 비교하면 4.7%포인트 높다. 이전 모델인 베라크루즈의 남성 고객 비중(79.1%)와 비교하면 남성 고객의 선호도가 더 두드러진다. 

특히, 남성 고객을 연령별로 살펴보면 40대 비중이 37.0%로 가장 많았다. 이어 50대가 26.9%로 뒤를 이었고, 30대와 20대의 비율은 각각 21.2%, 2.0%로 집계됐다.

현대차 관계자는 “40대 팰리세이드 고객들이 남긴 댓글에서 가장 많이 언급된 키워드를 살펴보면 그들이 한 가정의 가장이란 사실이 잘 드러난다”며 “가장 많이 언급된 키워드는 ‘패밀리(가족)’, ‘여행, ‘아빠’였다”고 설명했다.

팰리세이드 사전계약 고객 연령 및 성별 분석. / 그래픽=현대차
팰리세이드 사전계약 고객 연령 및 성별 분석. / 그래픽=현대차

팰리세이드가 젊은 아빠들에게 많은 선택을 받는 이유는 넓은 실내 공간으로 풀이된다. 팰리세이드의 전장, 전폭, 휠베이스(축거)는 각각 4980mm, 1975mm, 2900mm에 달한다. 경쟁 차종인 쌍용차 G4 렉스턴(전장 4850㎜, 전폭 1960㎜, 휠베이스 2865㎜)과 비교하면 전폭은 15mm 더 넓고 전장, 휠베이스는 각각 130mm, 35mm 더 길다. 

기존 현대차를 타다 팰리세이드를 재구입한 고객 유형을 보면 '더 크고 가족적인 차'를 찾는 경향은 더 짙어진다. 팰리세이드를 재구매한 고객을 분석한 결과에 따르면, 가장 많은 유형이 ‘지금보다 더 큰 SUV를 원하는 중형 SUV 보유 고객’(22.7%)으로 나타났다. 또 ‘30대에 준중형 승용차 구매 후 40대에 대형 SUV가 필요해진 학부모층’(15%)과 ‘대형 SUV에 대한 필요를 느꼈던 대형 승용차 보유층’(15%)도 ‘팰리세이드’를 선택한 것으로 집계됐다.

기존 국산 대형 SUV 주 구매층이 50대 이상인 것과 다르게 팰리세이드의 고객층이 보다 젊어진 것도 눈에 띈다. 고객 연령층 선호도 분석 결과에 따르면 30대와 40대, 50대에 걸쳐 선호도가 약 25%대로 고르게 분포된 싼타페(TM)와 달리, 팰리세이드는 30~40대의 선호도가 각각 36.5%와 21.6%로 높은 편이다.  

트림 세부 사항별로는 팰리세이드 고객들은 △7인승(76.4%) △2WD(55.6%) △디젤(77.4%)을 선호했다. 색상은 화이트 크림이 45.4%로 가장 많았고 △타임리스블랙(24.1%) △스틸 그라파이트(20.3%) △문라이트 클라우드(8%), 타이가 브라운(2.2%) 순이었다. 

한편 팰리세이드는 출시 첫 달인 지난달 국내서 총 1908대가 판매돼 G4 렉스턴(1263대)과 모하비(717대)을 제치고 국산 대형 SUV 시장 선두에 새롭게 올랐다.

팰리세이드 재구매 고객 분석. / 그래픽=현대차
팰리세이드 재구매 고객 분석. / 그래픽=현대차

 

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