기지국 신호세기로 휴대전화 숫자 파악…관련기술 입지분석· 타깃 마케팅 등에 활용 계획
SK텔레콤과 넥스엔정보기술은 2일 스마트폰의 위치 정보를 이용해 해운대·송정 해수욕장의 피서객 수를 조사해 부산시 해운대구에 공급했다고 밝혔다. 이를 통해 본격적인 휴가철로 접어든 첫 주말인 지난달 28~30일 해운대·송정 해수욕장 피서객은 67만1030명으로 집계됐다고 설명했다.
기존 해수욕장 피서객 수 집계는 단위 면적당 인원을 세고 여기에 해수욕장의 넓이를 곱하는 방식으로 이뤄져 왔다. 이는 어림셈 방식인 페르미 산출법으로, 특정 시간대 인원을 기반으로 했기 때문에 오차의 가능성이 존재했다.
이런 오류를 줄이기 위해 SK텔레콤과 넥스엔정보기술은 해운대 주변 이동통신 기지국 셀을 활용해 해운대 해수욕장을 50m×50m 크기의 격자로 나누고 각각의 공간에 미치는 이동통신 기지국 신호세기를 기준으로 측정하기 시작했다. 즉 해당 지역의 전파 범위를 잘게 나누어 해운대 해수욕장 경계 내에 있는 휴대전화 숫자를 파악하는 것이다.
대상은 해운대 해수욕장 범위 내에서 30분 이상 체류한 이들이며 통신사별 시장점유율 및 전원이 꺼진 비율, 휴대전화 미소지자 비율 등을 적용해 계산한다.
위치기반 솔루션을 활용해 SK텔레콤은 해운대‧송정 해수욕장이 개장한 지난 6월 1일부터 입장객 숫자를 집계해 부산 해운대 구청에 전달하고 있으며 6월 1일~7월 31일까지 방문객은 총 269만6845명으로 집계 됐다.
SK텔레콤 조사에 따르면 피서객들이 일단 해수욕장에 오면 평균 3시간을 머무는 것으로 나타났다. 피서객이 어느 지역에서 왔는지에 따라 보이는 행동 패턴은 달랐다. 서울·경기에서 온 피서객들은 오후에 해운대 해수욕장을 찾은 뒤 저녁 식사나 관광 등으로 외부로 나갔다가 밤이 되면 다시 해운대로 돌아오는 모습을 보였다
반면 경남·제주·세종에서 온 피서객들은 종일 해운대 주변 지역에 머무는 체류형 관광 패턴을 보였다. 부산시는 일일 방문객 숫자 집계를 바탕으로 축제 분석뿐만 아니라 CCTV입지분석, 외국인 방문객 분석, 대중교통 수요 분석 및 치안·응급구조인력 배치 등을 효율화할 수 있다고 설명했다.
SK텔레콤은 앞으로 이런 위치기반 빅데이터 분석을 통해 공공분야 뿐만 아니라 일반 기업의 매출추정, 입지분석, 점포전략, 타깃마케팅 등에 활용할 계획이다.